CTR统计，2016年1~10月，在传统媒体广告投放同比下滑了5.51%的情况下，广播媒体却同比上涨2.2%。中国传媒大学校长胡正荣顺势指出，“

　　在今年2月的世界广播日上，SMG总裁王建军用更具体的数字印证了广播的顽强生命力：SMG拥有13套广播频率，占上海广播市场的86.3%；有1518万人2016年听过SMG的广播频率，他们每天收听的时间是71.1分钟。

　　参考近十年的数据，全国广播到达率并未出现显著波动，基本维持在59.7%左右。赛立信媒介研究CEO黄学平虽然明确指出“听众没减少”，但听众结构已发生了“由中老年变为中青年用户为主”的显著变化。

　　无独有偶，Clickstream2016年数据显示：蜻蜓FM、喜马拉雅FM、荔枝FM偏爱至上、阿基米德、考拉FM、凤凰FM是用户点击过的移动广播APP的前六位。分年龄段来看，25~35岁是收听移动广播比例最高的年龄段偏爱至上，占比43.2%。

　　互联网广告大举进入传统广播投放领域，传统广播与互联网广播用户高度重合——是时候重新估算传统广播的“互联网价值”了！在“媒体融合”这盘棋上，最容易被甩在后面的广播媒体却具备最可供“互联网化”的深厚土壤。

　　“广播就是新媒体”似乎是不少广播人的共识——广播不仅早早抓住了汽车人群，也较早开始和90后互动。

　　如今的广播市场偏爱至上，调频广播的“独角戏”时代已经被打破，调频广播与网络广播的“双簧戏”时代已经到来。

　　在网络广播领域，对精品内容与主播资源的抢夺成为全行业新的竞争点，与2015年相比，2016年的内容与主播的争夺更为集中。

　　首先是有声图书等IP资源争夺战全面升级。喜马拉雅FM宣布与出版商集体签约有声出版协议，加上2015年与阅文集团达成的排他合作，使其目前拥有了市场上70%的畅销书有声版权。

　　蜻蜓FM同样与掌阅科技、酷听听书、朗锐数媒联合发布战略合作，共同打通有声书市场的原创文学创作、有声精品内容创作以及互联网上下游渠道传播。

　　事实上，每年年底，只有中央人民广播电台这样的全国性广播媒体才会大规模地购买声音版权，而且采用的是“招标”“推介”的形式——作为国家平台的话语权大大高于同样覆盖全国的网络广播。

　　对“主播”的全新包装倒是值得借鉴。对主播的培养与主播细分市场的争夺，近年来成为网络广播的重点微扑克app。

　　去年8月WePoker官方唯一正版APP下载。，荔枝FM推出全新音频直播功能，之后投入百万“荔枝”进声价计划基金扶植优秀主播。喜马拉雅FM在8月30日独家上线了“美声图书馆”，邀请了百位央视及省级卫视主持人参与朗读，强势进入音频细分市场。

　　在中国传媒大学教授王宇王宇看来，“中央电台有全国性的IP，而对于区域性广播来说，非新闻性节目其实可以获得全国性的关注。而且不少广播频率在‘两微一端’上可以实现IP化。比如军事节目的主持人，有的在蜻蜓FM、喜马拉雅FM等平台上的粉丝数量相当惊人，甚至有的城市广播电台的主持人在新媒体上都有较强的吸粉功能音频研究。。”

　　去年6月初，喜马拉雅FM宣布上线行业内首个“付费精品”专区，《奇葩说》主持人马东的付费音频课程《好好说话》独家登陆专区，限时售价198元/年的课程首日销售额突破500万元，10天内获得1000万元收入；

　　上海音乐学院老师田艺苗一人策划制作的《古典音乐很难吗》年收入预计千万规模，计算机系宅男“有声的紫襟”凭借播讲悬疑小说也成为月入数十万元的内容生产者。

　　随后，吴晓波、罗振宇、袁腾飞、天下霸唱等数十位大咖的付费节目也先后在专区内上线微扑克app。蜻蜓FM也在着手搭建内容付费专区微扑克app，并将上线月初的金庸武侠小说全集有声书列入了精品付费专区的首期测试范围。

　　相比之下，同样是音频生产者，大多数广播电台依然处在免费收听换广告收入的阶段，能在新媒体平台获得稳定收入的寥寥无几。而在广播交易市场上，即使是卖得出去的节目，其单期价格也只有几百元甚至几十元，市场价值极低，与互联网上的热闹不可同日而语偏爱至上。

　　事实上，广播是拥有最广泛专家资源的传统媒体：相比平面媒体，广播对嘉宾的需求量大；相比电视媒体，广播对嘉宾的个人要求低，这样反而使其积攒下了大批专家资源。

　　过去，专家在主持人和编辑的引导下为广播源源不断地提供内容，那么未来这种合作为什么不能继续呢？吸引优质的内容生产者成为新媒体时代的网络“大V”，这或许是传统广播快速搭上内容付费列车的新思路。

　　网络广播上的付费内容几乎都是3~10分钟的短音频，《好好说线分钟的篇幅只讲清楚一个主题。这要求产品品牌化、内容精品化、受众细分化，同时打上互联网传播的标签，实现分类检索偏爱至上，并投送到移动互联网各个平台和终端。

　　从在线长音频转向离线短音频，是互联网时代广播的着力点。短音频的大量普及既是技术的需要，也是内容本身的需要，或者说是互联网时代的需要。

　　传统调频广播自身的新媒体平台，其短音频形态变革也正在尝试之中。2016年下半年起，SMG旗下东方广播中心正式推进短音频战略，即从直播流节目中提取亮点，将其剪辑并包装成3~10分钟的短音频，再打上可搜索的“分类”与“标签”，将其投放至阿基米德FM、微信、微博等网络平台。

　　该战略要求东方广播中心的293档节目每天生产500条短音频，如动感101《音乐早餐》节目每天的HappyMorningCall，第一财经广播邀请专业财经讲师推出的《疏敏钩沉》等。

　　在王宇看来，很多地方的电台还没有完全适应短音频，“更多时候，只是会把音频做短。但把音频做短和短音频不是一个概念。按照新媒体消费习惯，短音频应是碎片化的，又要有比较完整的逻辑，要短小、优质，标签化，方便寻找。”

　　从网络广播平台的短音频形式看，为了迎合3~10分钟的时长限制，最大限度地多说干货、留住听众，不少音频连开场的自我介绍都省了（因为用户显然知道作者是谁）偏爱至上微扑克app，上来第一句话就介绍本期讲什么、怎么讲、为什么讲。评论区里也有用户直言不讳地指出“不怕花钱，怕的是浪费时间”。

　　而大多数传统广播节目，开场3分钟可能连片花预告、自我介绍、热场寒暄都没完成，而用户仍然不清楚他在听什么——当音频的播放平台从广播变更为互联网，从选题、形式到语态都应随之改变，而不是固守原先的“伴随性”，这才有与互联网音频同台竞争的可能性。

　　作为大型音频聚合平台的网络广播，实则满足了音频受众的多种需求。根据尼尔森网联的调查，87%的人会收听包括在线音乐、有声书、自媒体、网络原创等音频内容，80%的人会收听广播，两者兼听的则占66%，由此可见聚合音频节目需求最强，交叉收听成为主流。

　　一些实力较强的传统广播电台依托自身在人才、内容、品牌上的优势，也已经开始向互联网音频平台转型。如央广牵头建设的“中国广播云平台”实现对全国广播媒体内容资源的整合，开放资源共享及个性定制化服务；北京人民广播电台也打造了听听FM，汇集2000多家电台直播节目和大量的音频节目。

　　通过对内容资源与用户资源的布局，“成为入口”是移动互联网时代传统广播人的野心。“目前国内的电台还没有能成为入口的。”王宇认为，如果传统广播聚合平台能在增强社交化属性、社群化功能及用户黏性上下功夫，“完全有可能成为入口”。

　　喜马拉雅FM微扑克WePoker官方唯一正版APP下载。、蜻蜓FM、荔枝FM等网络广播平台声势浩大、融资不断，都是为了未来音频入口而战。

　　一边亏损巨大Wepoker德州官网版，，一边持续烧钱，可见做平台级入口对资本、资源的要求都是极高的。大部分区域性电台并不具备这样的“资质”。但区域性媒体拥有黏性极高的本地用户，这是网络音频平台不具有的优势。于是，在搭建音频聚合平台这件事上，不只有拼全国入口这一条路，还能打造本土化的垂直服务性入口。

　　如“无线苏州”除了广播苏州各电台的直播节目外，用户还可观看苏州新闻综合频道、社会经济频道、CCTV新闻频道等电视台的节目，为移动人群提供图文、音频、视频信息服务微扑克app。“无线苏州”还整合了新闻资讯偏爱至上、路况、公共交通、天气、微博及团购等功能，把全方位的公共信息与用户的生活无缝对接。

　　事实证明微扑克app，区域性广播与网络广播平台之间也具备更强的打通可能性。“蜻蜓FM河南”正是由郑州人民广播电台与蜻蜓FM共同打造的新媒体平台。“网络平台可以去运作一个分众的地方，这是有可行性的。但也需要体制内做一些公司制的剥离与重组微扑克(wepoker)app下载，。”

　　王宇认为二者打通是当下竞争趋势下的一种合作模式，但“按照现在多数电台运作方式来看，比如中心制，那就很难跟商业互联网应用打通”。